رسانه و تبليغ (Media and Advertising)

ادامه:با یک گام فراتر از مک‌لوهان، می‌توان گفت که فناوری‌هایی که انسان‌ها اختراع و استفاده می‌کنند، به‌طور استعاری، فناوری‌هایی هستند که برای ساخت هویت به کار می‌برند. استفاده از ابزارها حس ما از خودمان را شکل می‌دهد و حس ما از خودمان نیز بر نحوه استفاده ما از ابزارها تأثیر می‌گذارد. از آنجا که ابزارهایی که امروزه بیشترین استفاده را دارند، ابزارهای رسانه‌ای هستند، می‌توان گفت که فناوری‌های رسانه‌ای و فناوری‌های هویتی در چرخه‌ای به هم پیوسته‌اند.ما می‌توانیم سه نوع فناوری هویت را از هم متمایز کنی...

بنیامین می‌نویسد، برای اولین بار در تاریخ، بازتولید مکانیکی، اثر هنری را از وابستگی انگلی به تشریفات و مناسک (که ریشه در اسطوره، الهیات و مقدسات دارد) بیرون می‌اورد. وی دو مفهوم را مطرح کرده است؛ ارزش آیینی cult value و ارزش نمایشی spactecle value. ارزش آیینی همانی است که از منابع رازآمیز و جادویی مانند ادیان سربرآورده و در خدمت امرا و سلاطین بوده است. در دوران گذشته، هنر از طریق تأکید بر ارزش آیینی (مانند لبخند ژوکوند، که مریم مقدس را به تصویر کشیده است)، اول و آخر ابزار جادویی بوده است. اما ام...

کانت و مارکس به‌عنوان نخستین نظریه‌پردازان ارتباط جمعی امانوئل کانت (1724-1804) و کارل مارکس (1818-1883) اغلب در ردیف نظریه پردازان رسانه به شمار نمی‌روند؛ به‌ویژه آن‌که، ایشان بسیار پیش از ورود رادیو و تلویزیون در نیمه نخست قرن بیستم، و البته بسیار پیش‌تر از ورود تکنولوژیه‌های نوین و پدیدایی شبکه‌های اجتماعی در قرن بیست و یکم می‌زیستند. با این همه، اینان هم‌عصر با صنعت چاپ و انتشار روزنامه‌هایی بوده‌اند که از حدود 1650 در دامنه محدودی منتشر می‌شدند. مخاطبان مفروض باید کسانی می‌بودند که از سواد...

اما اگر به لحاظ زمانی کمی دور‌تر برویم و به لحاظ معنایی کمی نزدیکتر شویم، رد پای کاربرد واژه رسانا را در فیزیک می‌توان یافت و البته، آاین نیز عمر چندان طولانی ندرد. اولین به‌کارگیری اصطلاح رسانا در معنای علمی آن در زبان فارسی برای متمایز کردن فلرات هادی الکترسیته از دیگر مواد در رشته فیزیک، در کتاب ترجمه شده‌ای به نام جرالثقیل و حکمت طبیعی بود که توسط میرزا زکی مازندرانی در حدود سال 1236 شمسی (1857 میلادی) منتشر شد (سلیمانی‌تبار[1]، 1393) [2]. با توجه به تعریف مفهومی آن در فیزیک، به‌کارگیری واژه...