رسانه و تبليغ (Media and Advertising)

بنیامین می‌نویسد، برای اولین بار در تاریخ، بازتولید مکانیکی، اثر هنری را از وابستگی انگلی به تشریفات و مناسک (که ریشه در اسطوره، الهیات و مقدسات دارد) بیرون می‌اورد. وی دو مفهوم را مطرح کرده است؛ ارزش آیینی cult value و ارزش نمایشی spactecle value. ارزش آیینی همانی است که از منابع رازآمیز و جادویی مانند ادیان سربرآورده و در خدمت امرا و سلاطین بوده است. در دوران گذشته، هنر از طریق تأکید بر ارزش آیینی (مانند لبخند ژوکوند، که مریم مقدس را به تصویر کشیده است)، اول و آخر ابزار جادویی بوده است. اما ام...

ادامه مطلب